Changement d’algo sur les intros ? 😱
Chaque semaine, je compile les meilleurs posts, textes et idées pour vous inspirer, que j’analyse ensuite pour vous aider à réussir sur LinkedIn.
SOMMAIRE
La question algo de la semaine : « comment générer des commentaires ? Je fais toujours le bide… »
Bonus : changement d’algo sur ce qui s’affiche en intro ou non 😱
Trois bons posts pour vous inspirer
780 et 9162 likes : Un type de post très trendy
676 likes, 79 com : Basique, simple
316 likes, 65 commentaires : Une véritable fable
La structure d’un post à succès (1711 likes et 216 com !)
Un ancêtre des posts LinkedIn : la puissance du style
Une idée simple à mettre en pratique maintenant
Une personne inspirante à suivre
I/ La question algo de la semaine : « comment générer des commentaires ? Je fais toujours le bide… »
Pour rester à la page et pas se planter.
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Les meilleurs que je connaisse quand ça revient à générer des commentaires ont en communs un ou plusieurs de ses points :
Ils ne laissent pas indifférents : haine ou amour
Les sujets dont ils parlent sont clivants : tout le monde à son point de vue et ne peut pas supporter ceux d’en face
Ils jouent avec les identités : on se reconnait, s’identifie avec ou en opposition à telle ou telle chose qu’ils vont critiquer ou promouvoir
De manière générale, font se soulever les émotions et déchainer les émotions : positives ou négatives
Quand on aime ou déteste quelqu’un, ce qu’il dit ou ce à quoi il appartient, on se manifestera souvent en commentaires pour soutenir ou critiquer.
Ou vous pouvez proposer quelque chose en échange 😜
Bonus : On est tous d’accord pour dire que normalement on n’a le droit qu’a trois lignes de textes avant le sacro-saint « …voir plus ».
Eh bien regardez ce post :
Il semblerait que ce ne soit plus 3 lignes de texte, mais 5 lignes, texte, espaces et retours à la ligne compris. Pour avoir le coeur net, j’ai fait des tests :
Ce qu’on a l’habitude de voir :
La nouvelle manière de faire :
La preuve que c’est bien maintenant 5 lignes en tout (sans images) :
Mais ça ne s’applique qu’aux nouveaux posts.
Bonne nouvelle !
II/ Trois bons posts pour vous inspirer
Trois posts qui ont bien réussi, accompagnés d’une petite analyse.
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780 et 9162 likes : Un type de post très trendy
→ L’humour sur LinkedIn fait vraiment ravage. Si vous avez quelques idées liés à votre thématique, pour vos clients, vos confrères ou votre marché, allez-y !
676 likes, 79 com : Basique, simple
→ Une idée basique, un post simple, quatre lignes : l’efficacité.
316 likes, 65 commentaires : Une véritable fable
Ce post est si génial que je vous le partage en entier :
This kid was “bad at math”😒⤵
This is for parents of kids that seem slow at math or don’t seem to catch on as quickly as other kids.
Don’t throw the towel in too quickly, and please don’t tell them that they are “bad at math”. Don’t let others tell them that either.
I couldn’t seem to catch on in algebra or whatever they were teaching to 7th graders in the late ‘60s. I dropped the class and skated all the way through high school without technical math.
I remember going to a guidance counselor and telling her that I wanted to be a naval architect. She politely informed me that I didn’t have the technical math background.
I got a degree in mechanical drafting from a correspondence school while still in high school (no not online, this was way before the public internet). I landed a job as a draftsman and worked for an engineer that taught me engineering and design.
I learned stress analysis formulas from books like “Marks’ Standard Handbook for Mechanical Engineers” and “Machinery’s Handbook”. I decided I better learn math. I aced every algebra, trig, geometry, and calculus college night class I took.
Hey, I wasn’t bad at math. It took me longer than others and worked a hard to learn. What I needed was 1) to be able to take my time, 2) to learn by reading the books and practicing, and 3) practical problems to solve. School really didn’t provide the environment that I needed.
The picture in the post the kid that was “bad at math” beside a deep ocean pressure vessel that he designed and built. Lots of math required to calculate things like how strong are the bolts, how thick does the pressure vessel (machined pipe) need to be to withstand a certain pressure, and how long does the thread of a bolt need to be so it doesn’t strip when a load is applied.
My guess is that if you have a kid like me that wants to do something that requires math that there is a way for them to learn, but it may take time to find the right way.
Let me know if I can help.
→ Voilà une opinion à la fois clivante, à l’opposée de celle généralement acceptée et qui en plus à pour but de pousser la société vers un monde meilleur. Voilà un post beau et utile.
II/ La structure d’un post à succès
Pour écrire un post, rien de mieux qu’une bonne structure. Je déniche les meilleures, et je vous les donne ici. À copier-coller.
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Pour tous ceux qui sont à contre-courant de leur industrie…
Voici un post pour vous :
Intro : Sans le faire, il nous pose une question : pourquoi ? Pourquoi s’il était embauché dans une boite B2B et faisait du marketing comme il le fait serait-il viré ? Toute bonne histoire commence par une bonne intrigue. La voici.
La structure de ce post va être un peu complexe, accrochez-vous !
1. If I ran Marketing at a B2B company the way I run Marketing at Refine Labs, I would’ve been fired in July 2019.
2. There would be no Demand Gen Live. There would be no podcast. There would be no LinkedIn channel. We wouldn’t have been able to recruit the incredible TALENT we have here. Most of you would never know me.
3. Because in July 2019, we had 1 customer. And I was spending 3 hours a day making videos for LinkedIn, and replying to comments from CMOs, and getting 7 likes on my posts.
4. And the CFO or the CEO would’ve come over to me and say “Go get leads or you’re fired”.
And then I’d have an ultimatum between getting fired or jumping back on the MQL hamster wheel - spinning around creating a lot of top of funnel metrics and actually going nowhere.
5. And that’s why there’s no marketing innovation in B2B companies.
Because they don’t give things enough time to actually work.
6. 2 months in……”where are all the leads!? I guess this isn’t working. Let’s pull the plug and go back to the same stuff we were doing before that we know doesn’t work.”
7. This isn’t going to change any time soon in 98% of companies.
But wow, it creates a massive opportunity for those that recognize this reality, make the necessary adjustments, and MOVE.
Utilisez cette structure quand vous voulez critiquer une pratique courante, une idéologie ou un principe fondateur de votre domaine.
Commencez avec le début de l’histoire : si vous faisiez les choses à votre manière ailleurs… Enchainez avec l’élément perturbateur violent qui lance l’intrigue : vous seriez rejeté d’une manière ou d’une autre.
Exposez les conséquences de ce rejet.
Montrez comment vous auriez fait les choses.
Introduisez le rejet comme punition puis le premier problème ‘de surface’.
Enchainez avec votre conclusion : « c’est pourquoi […] ». Elle explique la raison derrière un problème plus profond qui touche votre marché ou domaine dans son ensemble. Puis la raison profonde, le problème dont nous parions juste avant.
Ajoutez un exemple précis, donc parlant, du problème.
Finissez avec une leçon inspirante et encourageante : tant mieux pour ceux qui font le contraire de ce que fait la masse !
À copier coller dans vos notes ;)
IV/ Un ancêtre des posts LinkedIn
Linkedin n’a rien inventé, les hommes écrivent depuis bien longtemps, remontons-le et redécouvrons les plus grands.
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Le Gai Savoir, Premier Livre, Aphorisme 19, Nietzsche
Le mal. — Mettez à l’épreuve la vie des meilleurs et des plus féconds des hommes et des peuples, et demandez-vous si un arbre qui doit prendre fièrement de la hauteur peut se dispenser du mauvais temps et des tempêtes : si la défaveur et la résistance extérieures, si toutes les espèces de haines, de jalousie, d’obstination, de défiance, de dureté, d’avidité et de violence ne font pas partie des conditions propices sans lesquelles une forte croissance n’est guère possible même dans la vertu? Le poison dont meurt la nature plus faible est pour le fort fortifiant — et il ne le qualifie pas non plus de poison.
→ On ne peut pas nier son style. Il commence par un verbe fort émotionnellement, puis enchaine avec le sujet. La question est frappante, engageante et utilise une comparaison pour tout de suite nous faire comprendre son propos. Le reste de l’argument découle de sa comparaison. Quant à la conclusion, on a un parallélisme entre la nature forte et faible, un oxymore avec un poison fortifiant, et une paronomase avec « est pour le fort fortifiant », c’est une répétition de sons. Les figures de style rompent avec notre parler habituel, ce qui rend une phrase stylisée plus mémorable.
V/ Une idée simple à mettre en pratique maintenant
Chaque semaine, je veux vous partager une idée que vous pourrez appliquer facilement. Je vous conseille de l’utiliser dès votre prochain post.
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C’est une erreur que je fais aussi beaucoup trop souvent…
Une erreur grave puisqu’elle allonge mes textes, ce qui augmente les chances de perdre mes lecteurs…
Je me répète.
Pas comme vous l’entendez sûrement, pas d’un paragraphe à l’autre.
Prenons un exemple trouvé au hasard sur LinkedIn :
«Aujourd’hui, la valeur liberté est pour moi une valeur aussi importante que la valeur famille aujourd’hui dans ma vie.»
La personne se répète non pas deux fois, ni trois, mais CINQ fois.
Du plus évident au moins évident :
Enlevons le second aujourd’hui : «Aujourd’hui, la valeur liberté est pour moi une valeur aussi importante que la valeur famille dans ma vie.»
Enlevons la double répétition du mot valeur : «Aujourd’hui, la valeur liberté est pour moi aussi importante que la famille dans ma vie.»
« Pour moi » et « dans ma vie » revient à dire la même chose : «Aujourd’hui, la valeur liberté est pour moi aussi importante que la famille»
On peut aussi coupé le mot valeur, parce que la liberté, dans cette phrase, est déjà une valeur, c’est comme dire « cet animal chien » : «Aujourd’hui, la liberté est pour moi aussi importante que la famille»
C’est tout bête, mais d’une phrase lourde et longue on est passé à une phrase courte est simple.
Ce n’est qu’une question de temps, et je suis sûr que vous trouverez ce genre d’erreur dans cette newsletter.
VI/ Une personne inspirante à suivre
Elle est correctrice.
Elle est aussi ma correctrice (pas de cette newsletter je vous rassure 😬).
Elle n’a jamais rien appris sur le marketing.
Ni le copywriting.
Mais elle écrit sur LinkedIn.
Toujours avec passion!
Et elle a d’excellents résultats 😳.
La classe 😎!
Je parle d’Élise Lebossé, une personne en or qui écrit des posts rayonnants.
(Celui de ce matin à fait 80 likes en une heure…)
Suivez-là en cliquant ici, ces pots vous apprendront énormément et je les trouve personnellement très inspirants.
P.S.
Hier j’ai analysé le profil de Maud Alavès, 6k+ abos; pour les membres payants de La Coalition.
Ma correctrice l’a trouvé très inspirante et ça l’a beaucoup aidé.
Maud a adoré.
Si vous voulez savoir comment elle a percé, ainsi qu’Idriss Drira (9k+ abos), un des meilleurs quand il s’agit de générer des commentaires sans rien donner en échange, c’est par là :
Vous aurez aussi :
Accès aux prochaines analyses complètes de profils qui ont percés
Accès à la communauté et à l'archive des newsletters payantes (même celle que Grégoire Gambatto a écrites au tout début)
La possibilité de rejoindre des Coalitions : de petits groupes de travail (que j'accompagne personnellement)
Et moi ça me permet de passer encore plus de temps pour vous aider à progresser sur LinkedIn !
Merci de m’avoir lu, à votre succès sur LinkedIn,
Thom
P.P.S. Bonnes vavcances !
Quand on « déconnecte » un peu trop (je recommande) :
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À la semaine prochaine !